【初心者向け】コピーライティング基礎知識　文章の強みを知ろう

今回はコピーライティングの基礎知識として、文章の強みを知っていただきたいと思います。

今や情報発信と言う場においても、Youtubeなどを始めとする動画の比重が上がってきていますよね。

確かにその需要は大きく、与える影響、効果は確実にあり、否定出来るものではありませんし、否定するつもりもありません。

情報発信するに至って、

「動画の方が良いんじゃないか」

と、実際に迷っている人もいるのではないでしょうか？

どんな発信方法が良いのかと言う事は、単にその発信者の”向き不向き”による部分が大きいものであると言えます。

需要の面で考えた場合においても同じです。

動画の方が良い人もいれば、わざわざ動画を見るのはちょっと…と、むしろテキストの方が良いと言う人も、もちろんいる訳です。

ただ一つ言えるのは、例え動画による発信であっても、その動画が何を目的としているのかを説明するには、必然的に文章が必要になると言う事です。

一見必要なさそうでも、テキストの持つ力は少なからず関わってくるものって事ですね。

そして、テキストでしか発揮出来ない能力も紛れもなく存在するのです。

つまり、文章術を高めると言う事は、汎用性が高く応用性もあるスキルを身に付けると言う事になる訳です。

そんな、テキストならでは４つの利点を紹介してみたいと思います。

顔出し、声出しが必要ない

例え動画であっても、顔も声も出さずに、映像に合わせてテロップ等を表示させるのみで発信する方法もあるでしょう。

ただ、それでは結局テキストで発信しているのとあまり変わりませんし、そもそも動画である必要性も薄くなります。

動画の持ち味としては、やはり”対面形式”を演出出来る事に大きな利点があるのです。

姿や声を見聞きする事で、「この人が情報発信をしている」と言う安心感や信用性を増す事が出来る、効果的な方法になります。

なので動画で情報発信をしていく場合、必然的に自分の姿や声で出演していく必要が出てきます。

しかし、不特定多数の人に自身の姿や声を晒すのは気が引けると言う人も、世の中にはたくさんいます。

そもそも「人知れずビジネスをしたい」と思っているからこそ、ネットビジネスに取り組む人もいる訳ですしね。

当然と言えば当然ですが、テキストによる情報発信の場合、顔を出す必要も声を出す必要もありません。

上記の様な理由や、目立ちたくないと思っている人、喋りが得意ではないと言う人にとって、テキスト形式の情報発信はうってつけの方法なのです。

アドリブの能力がいらない

実際に面と向かって行う、セミナー講師やコンサルティングを行う場合、その時々による対応能力が必要になります。

・物事を筋道に沿って分かりやすく伝えるプレゼンテーション能力

・予期せぬ質問への回答や問題に対して、アドリブ対応を発揮出来る能力

が問われる訳です。

これは知識、ノウハウなどを自身に落とし込んでいる必要がありますし、さらにそれを瞬時に分かりやすくアウトプットする能力が必要になります。

ですが、文章を用いて発信していく場合であれば、これら必要能力の大部分を省略する事が出来ます。

簡単に言えば、”分かりやすくアウトプットする能力”のみで大丈夫なのです。

さらにリアルタイムな時間的制約に囚われる事もない為、じっくりと考えてアウトプットしていく事が出来ます。

修正・編集が楽である

分かりやすくアウトプットする能力さえあれば良い、と言いましたが、やはりそれ相応の作成能力が必要なものです。

初心者の内は、上手に文章作成が出来ないかも知れません。

しかしテキストの場合、心行くまで練り上げる事が出来る上に、何度でも書き直しが可能である利点がついています。

仮にネット上にアップしたものでも、気に入らない、新たな知識を加えて修正したいとなれば、ささっと書き直して更新してしまえば良いのです。

考え抜いた上で情報発信し、修正をしていく事は、動画や音声を利用したものでも可能です。

でも、撮り直しや再編集をするのは、どうやったってテキストに比べて手間がかかってしまいますよね？

テキストであれば、書き込みはもちろん、文章の流れや構成を入れ替えたいと言った時の編集もコピー＆ペーストのみで楽に行う事が出来るのもポイントです。

利便性が圧倒的に良い

情報を受け取る側の場合で考えた時、動画には決定的な弱点があります。

それは、”どの部分で特定の情報を知る事が出来るのか”を引き出すまでに、時間がかかりやすいと言う事です。

数分しかない様な動画ならばともかく、何十分もある様な動画の場合、特定の情報を動画内から探し出すのは時間がかかってしまうのです。

情報発信を行うならば、当然その情報量は多くなりやすいので、必然的に時間も長くなってしまいますよね？

それがもし、１時間以上とかの動画であったりしたら？

受け取る側にとったら、目当ての情報に辿り着くまでが余計大変になってしまい、探し出すのはかなり面倒になります。

膨大な情報であればあるほど、比例して利便性が損なわれやすくなるのは、どんなものであってもある程度は仕方がありません。

しかし、動画では、それがより顕著に表れてしまうと言う事です。

さらにテキストと違って、動画では受動的に情報を受け取る事になります。

自分のペースで進んでいく訳にはいかない為、内容を効率よく理解する事が出来ません。

もちろん、「道具の扱い方」など、見て理解した方が分かりやすいものは別ですけどね。

ただ、ビジネスノウハウなどの”知識を学ぶ”場合において考えた場合、この差は明白です。

動画では”ペース無視で流される情報”と、その”引き出しにくさ”によって、間違いなく非効率的になってしまいます。

一方、テキストの場合、利便性と言う点で動画よりも格段に優れていると言う事が言えます。

例えば、辞書やウィキペディアの様な、知識情報を知る為のものが動画で作られていたらどうでしょうか？

考えただけで恐ろしくなる程、利便性が損なわれるはずです（笑）

ブログの記事でも、見出しによる判別であったり、同一記事内のジャンプ機能、画面スクロールなどにより、パッと見で情報を把握しやすいですよね。

ファイルにしろサイト内にしろ、検索をかければ特定の情報を抜き出して辿り着く事が出来ます。

より素早く的確に特定の情報を引き出していく事が出来るのです。

動画で情報発信をしている人の中には、同時にその内容をテキスト化したものも作成して提供していたりします。

その理由は、好みによる需要の面に加えて、利便性を考えてのものでもある訳です。

テキストは、読み手にとってはもちろん、自身が作成したものを見直したり、何を書き出したかを知る際に非常に役に立ちます。

私も実際、色々な記事を書いていると、もしかして、これ前に書いたっけ？と思う事が出てきたりしますからね（笑）

検索すれば良いので、確認もしやすいんですよ。

まとめ

・自身の露出をしなくて良い

・じっくり考えて発信出来る

・手軽に修正や編集が出来る

・読み手や自身にとっての利便性を確保出来る

テキスト主体の情報発信には、以上の４つの利点があります。

動画には動画の利点がある様に、テキストにはテキストの利点がある事がお分かりいただけたでしょうか。

要は、それぞれの特徴を活かした情報発信をしていけば良いのです。

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